Buckle your seatbelt, Dorothy, 'cause TV is going bye-bye
TV har sedan länge varit det ledande mediavalet i reklamkanalerna. De uppenbara fördelarna är förstås rikstäckande/lokal exponering, möjligheterna med film och inte minst målgruppsplacering genom att sända reklamen på givna tidpunkter och i "rätt" programsammanhang. TV-tablåerna är annonsörens chans att nischa sin marknadsföring. Det är vad många reklamare skulle säga, väldigt viktigt för att engagera sina konsumenter, inte minst i TV-reklam som är ett väldigt påträngande annonsformat.
Internetreklam har precis samma fördelar, skillnaden är att dom är många fler och framför allt mer specifika. Det finns en helt annan möjlighet till riktad kommunikation, mätningar och inte minst till avslut. Här kan jag hålla på hur länge som helst men poängen är att styrkan med digital marknadsföring nu har blivit officiell.
Öhrlings PWC presenterar siffror i sitt senaste pressmeddelande som visar att internet- och mobilreklam går om tv-reklamen redan nästa år. 2009 beräknas internet-och mobilreklam omsätta 5,7 miljarder kronor motsvarande tv-reklamens 5,0 miljarder kronor. Skillnaden i tillväxtökning är också anmärkningsvärd. Omsättningen för TV-reklam i Sverige beräknas öka med 3% under en 4 års-period vilket är minst sagt blygsamt i jämförelse med internetreklamens 19%. Om bredbandsutvecklingen ökar blir siffran förmodligen ännu högre!
Frågan är väl egentligen inte hur, utan hur snabbt, allt detta kommer påverka de traditionella reklam- och annonsbyråerna. Jag är helt övertygad om att vi kommer att få se en mycket mer webbad reklambransch om bara några år.
Författat avRobert Lindgren
Daniel HagenfeldtTel: 0704941000